产业发展新信号频现

新快报讯 (记者 吴木鑫)过去一年的微波炉行业，国产品牌市场占有率进一步提高，龙头企业拒绝涨价强拉内需，产品走向节能、环保的同时也更加注重外观设计。值得注意的是，经历了几年的沉寂后，去年微波炉市场波澜起伏，先是蒸标准之争，后有俞尧昌重返格兰仕，接着三洋微波炉重金属超标等等，种种事件蕴藏着微波炉行业发展的新信号，也暗示着2008年微波炉行业可能会出现新一轮变局。

回归价值竞争

近年来，国内的微波炉市场总量并没有大的突破,连续五年维持在800万台的规模。不过，几年来微波炉行业不慎陷入价格混战，内耗使得整个行业几乎崩溃。针对国内微波炉行业的恶劣竞争环境，不少企业已经认识到近年来残酷的价格战所带来的隐患，微波炉老大格兰仕目前明确表明不再打价格战，选择回归价值战，而美的微波炉也打着品质旗号，采取创新手段，避免加入更加恶劣的行业价格竞争中。据中怡康监测数据显示，去年的11月份，美的微波炉国内市场份额从去年初的29%升至42%，而格兰仕市场份额则略有下滑，从53%降至46%。美的微波炉的上升速度和势头对格兰仕形成一定的压力。

据了解，美的微波炉之前试图靠独创的“蒸”功能冲出行业困境，不过却引发了微波炉行业的“蒸标准”之争。美的微波炉国内营销公司总经理张武力表示，蒸功能的提出使美的微波炉从行业价格战中跳出来，也为行业发展提供了新的价值参考。实际上不少微波炉企业也在微波炉功能上做文章，现在格兰仕、松下和LG等品牌也都在推蒸功能产品。据了解，在日韩微波炉市场上，具有蒸功能的微波炉产品的市场占有率达到80%以上。而格兰仕方面，随着外销局面的稳定，近年来开始关注国内市场，格兰仕新品微波炉“炖、烤、煮、蒸”等功能全面升级，其V9系列还应用了“多段脉冲喷”新蒸技术。

决胜海外市场

据海关有关数据显示，2007年我国微波炉出口量近5000万台，占全球微波炉出口量90%以上，格兰仕仍旧占据着微波炉市场的首位。不过后起之秀美的微波炉的出口势头也很迅猛，过去5年出口年均增长率达35%以上，成为全球三大微波炉制造基地之一，去年美的微波炉销售总量1500万台，其中外销1150万台。

记者还获悉，国家质量监督检验检疫总局日前授予了美的微波炉出口免验资格，据悉，出口免验资格是中国外贸出口方面的国家最高荣誉。业内人士认为，基于国家出口免验的审核难度、含金量，美的微波炉作为微波炉行业的后来者，获得出口免验资格，实属不易。据悉，美的微波炉此次获得出口免验资格的产品几乎覆盖了该公司全部出口产品。与以往企业不同，美的微波炉电子式T、E、A系列，机械式M系列的所有出口产品均一次性通过出口免验专家组最终审查，不但开了微波炉行业的先河，也是出口免验企业中少有的。

据了解，企业如获得出口免验资格后，由于出口环节简化，费用成本降低，物流周转加快，从生产线直接发货出口到国外，省去了众多中间环节，在快节奏的国际市场竞争中，将有利于赢得更多的市场机会。业内专家表示，国内微波炉行业的市场总量几乎原地踏步，因此海外市场成为微波炉厂商产能扩张、实现利润的重要市场，可以说谁拥有更多海外市场，谁就能成为市场的主导者。2008年可能成为微波炉行业新的分水岭。