二、品牌数量变化——从品牌变化角度看MP3市场逐步走向衰落

在市场利润空间由大到小的变化过程当中，诸多MP3厂商选择了退市以及转型。以下，ZDC将通过品牌数量变动来分析MP3市场由繁盛向衰退的转变过程。(注：本处所提到的品牌是指受到消费者关注的主流品牌，一些OEM厂商以及杂牌等均未计算在内)

1、品牌数量变动

从2005年至2007年Q3，MP3市场品牌林立的现状虽然没有得到改善，但是MP3品牌在拼杀的过程中，品牌数量越变越少。而这一变化的过程，同时也体现了MP3市场从成长向成熟并逐步走向衰落的进程。

下图，ZDC通过季度品牌平均数量分布走势状况来进行对比。(注：由于监测时间段较长，因而ZDC以季度平均品牌数量为标准，来对比分析品牌的变化。)

(图) 2005年至2007年Q3 MP3市场品牌数量变化调查

第一阶段：成长期向发展期过渡，品牌由大量介入到开始缩水

由图可见，在2005年前三个季度当中，MP3市场处于快速膨胀及发展的时期，主流品牌的数量由Q1的64家上升到84家，达到历史的最高峰。但是随后，竞争迫使诸多厂商开始退出市场。尤其是华南数百家OEM及杂牌厂商的撤退，触动MP3市场，促使一些厂商收缩战略，开始转型或者退出。截至2005年Q4，品牌数量已经降至80家。

第二阶段：发展期转入成熟期，全面迅速洗牌，30家主流厂商退出

在2006年当中，MP3市场品牌数量开始全面萎缩，主流厂商从Q1的80家降至Q4的50家。虽然此间有不少厂商进军中国市场，如朗科等，但是无法掩盖MP3市场的颓势。洗牌速度加快，一年当中有30家主流厂商退出。

第三阶段：成熟期开始转向衰退期，品牌数量继续减少，但退市速度放缓

从2006年Q4开始至2007年Q3，品牌数量变化幅度在10家以内，由此可见在经过洗牌之后，一方面品牌数量仍较多，还有较多的品牌有能力参与市场竞争。另一方面，厂商退市的速度同比2006年Q1至Q3放缓了很多。

尤其在2007年，MP3市场的利润已经摊薄。除去产品制造成本、渠道维护成本、推广成本等，MP3市场已经趋于“零”利润，但是不排除一些走中高端市场的厂商如苹果、三星等，虽然产品也参与了价格战，但是幅度较小。对高端市场的把控，更加挤占了走中高端路线的国产厂商市场空间。

从这三个阶段变化过程来看，在这三年时间当中，MP3市场已经从生命发展初期走向了衰退期，这是导致市场品牌迅速变化的重要因素。 而品牌的变动从侧面反映了这一市场的衰落，加上替代品的出现，更加确定MP3退出市场为期不远。